本文摘要：定义一个市场否景气并无法意味着是看经销数据，但如果市场销售不理想而且是呈现倒数下降态势，那么市场认同是步入了一个调整周期之内，过去6个月国内空调市场就是这样。

定义一个市场否景气并无法意味着是看经销数据，但如果市场销售不理想而且是呈现倒数下降态势，那么市场认同是步入了一个调整周期之内，过去6个月国内空调市场就是这样。更加令人揪心的是，无论是线上还是线下，无论是市场内生资源还是行业外部机会，都变得十分匮乏，短期内看到规模化快速增长的空间。所以，当下空调市场让很多企业的忧虑之处某种程度是消费市场需求的每况愈下，而是去找将近适合的重回快速增长的方式或方法。

事实上，自去年7月份开始，内销市场就早已展露规模闻覆以的苗头，之后每个月的销售总量同比完全都是负增长。存量核裂变阶段的来临，也更进一步加剧和激化了市场竞争，而对各种对立的解决问题手段也将要求后期竞争格局的演进。

6月份市场现拐点出货量大幅度下降不受2016年和2017年销售量大幅度快速增长的影响，2018上半年内销市场出货量维持了高昂的增长势头，但是零售终端的走势并没与此维持实时，库存量的急遽减少被迫许多空调企业自去年8月份开始掌控出货量，以减轻库存减少的压力。也因此2019冷藏年度淡季阶段前期内销销售经常出现了显著的降幅。

即便如此，整个行业对旺季阶段仍持高预期状态。今年2月份、3月份和5月份国内市场销售同比上升，而1月份和4月份出货量经常出现了一定的下降，使得前面5月份内销出货量的降幅掌控在5%左右。

如果说2018年出货量走势的拐点是在8月份的话，那么今年的拐点则是提早了两个月，6月份出货量的大幅度下降给整个行业掩盖了一层阴影。笔者了解到，在刚过去的6月份中，6.18节点的再行快速增长并没需要制止销售颓势，内销市场仅有6月份的出货量降幅多达了10%，很多企业的出货量同比下降了20%左右，个别企业的降幅在30%以上。综合过去六个月的各个月份内的出货量状况来看，2019年上半年的同比上升基本可以盖棺定论。

融合之前几年同期内各个空调企业的出货量展现出之后可以看见，今年前面6个月销售行情是将近五年来最好的半年。这种态势也不会影响到整个2019冷年的销售规模的变化，而从主要空调企业在7月份既有的规划来看，2019冷年将挽回过去几年维持着的持续性快速增长之势。两线分化线上快速增长无以空缺线下降幅从今年6.18期间线上市场空调销售量的缔造历史新纪录就可以显现出半年来电商平台的基本状况，奥维云网监测的空调零售数据也印证了这一点，过去六个月中线上市场无论是销售量还是销售额都是呈圆形同比快速增长之势，而且每个月的增长幅度都较为显著。

快速增长或许早已沦为了线上空调市场的常态，转入2019年的第一个月，尽管是淡季时期，但线上销售仍然经常出现了快速增长，据奥维云网的数据表明，2019年1月份线上空调销售量同比快速增长2.78%，而销售额的同比增幅超过了10.49%，这两组数据也可以显现出当时线上的销售价格也正处于下降状态。无论是销售量还是销售额，1月份的增幅是过去半年内大于的。

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